Ceangail le linn

Geilleagar

Sásóidh figiúirí siopadóirí trasteorann Iarthar na hEorpa taifid faoi 2025

ROINN:

foilsithe

on

In ainneoin na n-iarmhairtí dochracha a tháinig i ndiaidh Brexit a chuaigh go mór i laghad ar ghníomhaíocht ríomhthráchtála trasteorann laistigh de spás an AE, tháinig méadú ar líon na gceannaitheoirí idirnáisiúnta le déanaí. Cláraíonn díolacháin ríomhthráchtála trasteorann sa Fhrainc, sa Ghearmáin, sa Spáinn, san Iodáil, agus arduithe comhsheasmhacha agus iarmhartacha níos mó, rud a léiríonn tionscal atá ag pléascadh de réir mar a chaitear níos mó airgid ó thomhaltóirí ar earraí miondíoltóirí eachtracha.

Tá móiminteam ríomhthráchtála na Síne, mar gheall ar an dul chun cinn atá déanta ag meáchain throma ar nós Temu, Shein, AliExpress, agus eile, mar bhunús leis an bhfás ar líon na gceannaitheoirí trasteorann. Réitíonn an boilsciú leanúnach ar fud thíortha Iarthar na hEorpa an talamh torthúil le go n-éireoidh le fathaigh ríomhthráchtála na Síne, le praghsanna earraí margaidh, raidhse éagsúlachta marsantais, feachtais fógraí gan teorainn agus aipeanna gártha ag réiteach an chosáin go gcroí na dtomhaltóirí is feasach ar chostais. . Chonaic Miravia, Temu, Shein, agus AliExpress a sciar comhpháirteach de luach díolacháin ríomhthráchtála na Spáinne a leathnú ó 6% in 2022 go 9% anuraidh, mar shampla. Ina theannta sin, cothaíonn infheistíochtaí easpónantúla a dhéanann fathaigh amhail Amazon agus Zalando san AE, a bhfuil sé beartaithe ag an dara ceann acu 15% de sciar den mhargadh an AE a urghabháil, fás ceannaitheoirí freisin.

Cruthaíonn an méadú ar líon na siopadóirí trasteorann deacrachtaí agus buntáistí do mhiondíoltóirí Eorpacha. Mar sin, cad ba cheart dúinn a bheith ag súil ón réimse ríomhthráchtála trasteorann i náisiúin Iarthar na hEorpa i mbliana agus ina dhiaidh sin?

 

Rátaí treá idirlín iontacha atá nasctha le méadú ar líon na gceannaitheoirí

I láthair na huaire tá athruithe suntasacha á ndéanamh ag tíortha Iarthar na hEorpa, lena n-áirítear an Ghearmáin, an Fhrainc, an Ríocht Aontaithe, Lucsamburg, an Bheilg, agus go leor eile, in iompar tomhaltóirí agus comhtháthú teicneolaíochta. Tá na hathruithe seo á ndéanamh agus rialacháin rialtais níos mó ag dul i ngleic le saincheisteanna ríomhthráchtála, agus réitigh á n-achtú.

Go dtí seo, tá fás flúirseach feicthe ag margadh Iarthar na hEorpa mar gheall ar an gcomhdhlúthú eacnamaíoch suntasach sa Mhargadh Aonair agus glacadh measartha tapa leis an idirlíon a tháinig thar thíortha Oirthear agus Deisceart na hEorpa. Faoi láthair, tá ceann de na rátaí treá idirlín is fearr ar fud na mór-roinne ag tíortha san “Iarthar”, áit a n-úsáideann beagnach gach duine an t-idirlíon agus a ghiaráil ríomhthráchtáil agus deiseanna miondíola trasteorann. Tógann Tuaisceart na hEorpa Iarthar na hEorpa faoi mhionmhéid 2%, ag 97%, i gcodarsnacht le 95% ráta treá idirlín.

Tá go leor athruithe ar siúl ar fud thíortha Iarthar na hEorpa. Mar sin, níl sé nádúrtha ach a bheith ag súil go n-éireoidh le ríomhthráchtáil trasteorann laistigh de na tíortha rannpháirteacha, ag iompú ar an bhfírinne a thuar na staidéir dheireanacha. Mar shampla, is dócha go dtiocfaidh méadú arís ar fhigiúirí siopadóirí trasteorann tar éis an bhuille iar-phaindéimeach, ardú 0.2% sa Spáinn agus 0.6% san Iodáil in 2024. Ar an taobh eile, tá siad ag filleadh ar fhás sa Fhrainc faoi 2.3%. , sa RA faoi 2.6%, agus sa Ghearmáin faoi 3.0% in 2025.

Aiseolas

Aistríonn níos mó gnólachtaí a bhfócas ó áitiúil go domhanda

D'athraigh siopadóireacht trasteorann an cluiche do mhiondíoltóirí ar líne i ngach gné den saol, ó éadaí go cógaisíochta go áilleacht go fiú tionscail déiríochta. Chonacthas an dara ceann, mar shampla, i mbliana ar an bhfás ar dhíolacháin trasteorann agus ar mhéadú ar dhíolacháin D2C, ag díriú ar cheannaitheoirí uathúla atá sásta níos mó a íoc as táirgí déiríochta ar chaighdeán agus ar bhlas níos fearr, le bainne agus cáis ar an leibhéal is airde.

Go réasúnta, cuireann roinnt fachtóirí cinntitheacha leis an éabhlóid seo, agus dá uireasa ní fhéadfadh gnólachtaí trádáil idirnáisiúnta a dhéanamh go héifeachtach. Cuidíonn taighde margaidh ollmhór B2B agus B2C agus anailís sonraí a úsáideann léargais ghairmiúla ar fud ghnólachtaí Iarthar na hEorpa agus níos faide ó bhaile le cuideachtaí cinntí níos eolasaí agus níos tairbhí a dhéanamh maidir le láithreacha fairsingithe margaidh, comhpháirtíochtaí idirnáisiúnta, feachtais fógraíochta, etc. Savanta san Eoraip, tá go leor forbartha ag cuideachtaí atá ag giaráil deiseanna um leathnú an mhargaidh idirnáisiúnta ar na sonraí fostaithe agus na comhpháirtithe taighde margaidh, agus úsáideann siad réitigh ardleibhéil faisnéise agus teicneolaíochta, lena n-áirítear aipeanna agus réamhaisnéisí AI-chumhachta, i measc teicnící eile den chéad scoth chun na cinn is fearr a bhailiú. léargais.

Déanann ríomhthráchtáil trasteorann timpeall 22% de gach marsantas fisiciúil loingsiú laistigh den limistéar lastais ríomhthráchtála. Ina theannta sin, toisc go ndéanann 67% de thomhaltóirí ar fud an domhain éadálacha ó chompord a dtithe ag miondíoltóirí idirnáisiúnta ríomhthráchtála, níl sé nádúrtha ach go bhfuil tíortha Iarthar na hEorpa i gceannas ar líon. Spreagann na praghsanna níos ísle, amanna réasúnta lastais, seirbhís den scoth do chustaiméirí, modhanna íocaíochta iomadúla, agus oibríochtaí sruthlínithe slabhra soláthair, i measc pointí láidre eile, 1 as gach 5 cheannaitheoir ionchasach táirge chun breathnú ar a riachtanas i dtairgeoirí thar lear.

Tá trádáil trasteorann ag dul i méid

Tá tomhaltóirí Iarthar na hEorpa atá dírithe ar bhuiséad ag féachaint ar dheiseanna ríomhthráchtála trasteorann chun praghsáil iomaíoch a ghiaráil. Tá fathaigh trádála idirnáisiúnta ag dul i ngleic leis na cinn is fearr chun scaireanna margaidh níos mó a fháil, agus is é a bpraghsanna is mó agus is tábhachtaí a chuireann lena gclú atá ag méadú.

Déanann céatadán suntasach de Zoomers agus Millennials ar fud na RA, an Ísiltír, an Fhrainc agus an Bheilg íocaíochtaí idirnáisiúnta ar earraí cúpla uair sa bhliain agus iad ag cuardach margaí níos fearr. Chun an bundollar a fháil, féachann tomhaltóirí i dtíortha Iarthar na hEorpa ar na fathaigh mhiondíola is fearr mar seo a leanas:

  • Ikea
  • Lidl
  • Zalando
  • HM
  • LEGO
  • Zara
  • Iasc
  • Bauhaus
  • Notino
  • Adidas

Úsáid sparán digiteach ag ardú agus soláthraithe seirbhíse

Le méadú ar an éileamh i measc custaiméirí Iarthar na hEorpa, feiceann sparán digiteacha gníomhaíocht mhéadaitheach. Tá 25% de cheannaitheoirí na RA eolach ar cheannacháin le cabhair sparán, ach is féidir le 22% de thomhaltóirí na hÉireann an rud céanna a rá. Athraíonn ionaid íocaíochta atá á lorg in Iarthar na hEorpa de réir náisiúin, agus iad seo a leanas chun tosaigh:

  • Mastercard agus Visa in Éirinn agus sa RA
  • PayPal sa Ghearmáin, sa Fhrainc, agus sa RA
  • SEPA Direct agus Giropay sa Ghearmáin
  • iDeal sa Bheilg agus san Ísiltír
  • Sofort sa Bheilg agus sa Ghearmáin
  • Cartes Bancaires sa Fhrainc.

Ar deireadh, na príomh-imreoirí a urghabháil an spotsolas

Léiríonn sonraí Statista, i measc na rannpháirtithe iomadúla atá ag lorg sciar den mhargadh níos suntasaí, go bhfuil Amazon ag seasamh amach mar an príomh-ardán ar líne a úsáidtear i dtíortha Iarthar na hEorpa, ag tiomáint díolacháin ó níos mó ná 1.3BN úsáideoir go míosúil.

Ar an dara dul síos, leanann eBay i gcosanna Amazon le níos mó ná 470MN úsáideoir míosúil. Ag an am céanna, tá Zalando sa tríú háit, le Asos, Bol, OTTO, agus Kaufland ag bródú as na poist cheannaireachta dá bharr. Meallann na brandaí is cáiliúla líon suntasach cuairteoirí go míosúil, mar sin is léir cén fáth agus conas a bhfuil borradh faoi ríomhthráchtáil trasteorann ar fud náisiúin Iarthar na hEorpa.  

Beir Leat 

Agus iad á ndúshlán ag fathaigh na Síne agus ag eintitis neamh-Eorpacha eile, ní mór do ghnólachtaí Iarthar na hEorpa a bpraghsanna a choigeartú go straitéiseach chun dul i ngleic leis na margaí gan sárú a thagann ó thar lear. Tá go leor ar a gcuid plátaí ag miondíoltóirí sa Fhrainc, sa Ghearmáin, sa Ríocht Aontaithe, agus mar sin de na laethanta seo, agus mar sin táthar ag súil go ndéanfaidh an todhchaí idirdhealú orthu siúd ar féidir leo a gcostais soláthair a laghdú agus a gcáilíocht toraidh agus a dtréchur a fheabhsú ó na ceannaitheoirí sciar den mhargadh is airde. beidh meáchan síos.

Is é an rud atá cinnte go bhfuil miondíoltóirí ollmhóra Eorpacha ar nós ardán uile-thimpeall Deutsch, Zalando agus meáchain throma ríomhthráchtála faisin mar Shein ag cur le díolacháin ríomhthráchtála trasteorann agus líon na gceannaitheoirí dá bharr, ag cur imní nua agus deiseanna in iúl. Níl ann ach an taobh sonrach den speictream atá á lorg ag gnólacht nó ceannaitheoir.  

Comhroinn an t-alt seo:

Foilsíonn Tuairisceoir an AE ailt ó fhoinsí éagsúla seachtracha a chuireann raon leathan dearcthaí in iúl. Ní gá gur seasaimh Tuairisceoir an AE iad na seasaimh a ghlactar sna hairteagail seo.

trending